百度搜索推广呈现出AI驱动转型、营销场域拓展、精细化运营需求增强等趋势，具体如下： – AI驱动搜索转型加速：AI在百度搜索推广中的应用日益广泛，4月移动端搜索结果页面中约35%的内容由AI生成，且这一比例还在快速上升

百度将智能体和数字人作为AI搜索商业化的重大方向，一季度通过智能体获得的广告营收占百度核心在线营销收入的9%，3月通过智能体投放广告的日活跃广告主超2.9万家。- 营销场域不断拓展：生成式AI为企业构筑了更多营销新场域，如智能问答、笔记、信息聚合以及短剧、小说、游戏等。百度APP笔记分发量年同比增加140%，AI还可识别和聚合高质量信息，为相关企业拓展商业空间。新搜索文小言累计调用量已超35亿次，月活用户破千万，未来计划接入更多生活服务类功能，覆盖30多个行业，为商家提供精准的用户触达。- 注重精细化运营：面对流量红利消失与竞争加剧，百度搜索推广需要更精细化的运营。例如关键词策略上，采用三层分级模型，专注高转化关键词，细化地域和时段颗粒度；流量防御方面，通过设备指纹识别等技术构建反黑产矩阵；还可利用文心大模型批量生成创意，通过A B测试筛选优质内容，提升广告效果。- 广告形式更原生：百度希望通过人工智能搜索创造更灵活的原生广告形式，自然融入新用户体验，减少干扰的同时提升整体变现效率，让搜索结果不仅是信息展示，还能更自然地植入广告，实现商业价值与用户体验的平衡。- 收入有望逐季改善：随着AI搜索改造商业化的推进，百度核心广告收入增速预计从2025年1季度开始逐季改善，下半年同比增速或将转正，全年广告收入同比降幅有望收窄，核心业务有望实现增长。